写于 2016-10-02 02:39:08| 澳门金沙赌博游戏| 经济

在互联网创造的快节奏消费者生活方式中,近期尼尔森的报告显示,网络广告已经非常有效地促使消费者进行实际购买

尼尔森是一家美国调查公司,帮助公司了解消费者行为,去年9月发布了名为“全球信托广告”的定期研究

这项调查对包括菲律宾在内的全球60个国家的30,000名在线受访者进行了调查,该研究强调了网络广告在吸引消费者购买时的力量

研究表明,信誉不是消费者实际购物的先决条件

越来越多的消费者表示他们采取的行动超过了寻找可信的广告

该研究表明,这对于在线和移动广告格式尤其如此

受访者自行举报的行为超出了可信因素:对于搜索引擎搜索结果中的广告,47%信任; 58%采取行动;对于社交网络上的广告,46%的信任; 56%采取行动;和手机上的文字广告,36%的信任; 46%采取行动)

尼尔森膨胀垂直公司总裁Randall Beard表示:“行动超过信任的格式具有最大的优势,它们具有共同的特征:易于获得产品和服务

“数字广告格式的力量不容小觑,因为它们为实现有效覆盖提供了许多优势,”Beard说

“在线和移动格式使消费者能够非常容易地生活在当下,并对广告采取快速行动

通常,消费者只需点击一个链接,他们就会被导向到一个可以获得更多信息或购买该项目的地方

“调查显示,在传统(离线)广告格式中,电视广告仍然是受访者最信任的63%

报纸上的广告占60%,杂志上的广告占58%

在线广告格式支架中,48%的受访者表示他们信任在线视频广告; 47%的人表示他们信任在搜索引擎结果中投放的广告,46%的人表示他们信任社交网络上的广告

最可信的广告直接来自消费者所了解和信任的人

全球10位受访者中超过八位(83%)表示完全或部分信任朋友和家人的建议

但信任并不局限于消费者的内部圈子

调查显示,三分之二(66%)表示他们相信网上发布的消费者意见 - 第三最受信任的格式

尼尔森的研究还表明,最有效的广告之一是让人们谈论产品

“但很少有品牌掌握在线口碑营销技术,其结果可能非常迅速,”Beard指出

“充满激情的品牌倡导者可以成为强大的盟友来扩大你的信息,但你需要给他们一个谈话的理由

将这种关系从单向销售变为双向对话

他警告说:“要透明和负责任

如果事情出错,在线品牌倡导者可以迅速成为拥有破坏信誉和声誉的对手

“Tweet

作者:昝偈钷